咕咚运动APP产品分析报告

咕咚运动APP产品分析报告_运动产品

概览

1.1?体验环境

APP版本:v5.11.0

体验人:墨之

操作系统:iOS8.4

1.2?背景

随着人们物质生活条件的改善,越来越多的人开始关注自己的健康问题。通过运动健身来预防疾病,保持身体健康是所有人的共识。现如今,人们不再是进行简单的运动,而是希望能够“精细化”的管理运动,即,获得隐藏在运动中的各项数据,这些数据可以起到两点作用:一是数据所带来的成就感可以激励自己坚持运动;二是数据能够体现坚持运动一段时间后自己身体的变化或体能的进步。并且,人们希望能够结识志同道合的伙伴来一同运动,提高健身运动的趣味性和竞技性。在移动互联网时代,有很多运动健身主题的APP可以满足用户的这些需求。本文选择了“咕咚”这款APP进行简要的分析。

APP分析

2.1?用户特征

数据来源:百度指数

搜索关键词:运动

时间:2015.3.14~2015.9.14

用户年龄段:30~39岁段最多,占54%。这一年龄段的人群可以明显感知到自己身体状况已经不复年轻时期;并且这一年龄段的人群平日工作、生活中应酬较多,烟、酒、不合理饮食等也是造成身体状况下降的主要因素,因此他们最需要通过运动来调节、保护自己的健康;其次是20~29岁年龄段。这一阶段人群主要以大学生、白领为主;大学生有着充分的时间来运动锻炼;而白领在快节奏,高压力的日常工作生活中,运动是释放压力、调节身心的不错选择。第三则是40~49岁及50岁以上群体,分别占13%和3%,最后则是19岁一下群体,占3%。

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用户性别:主要以男性为主,占94%,女性仅占6%。和女性相比,男性更热衷、并且擅长较多的运动项目。

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地域分布:

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用户主要集中在华东地区经济发达城市,这些城市人群平日工作节奏快,压力大。需要通过运动来进行调节、减压。

2.2 APP相关数据

2.2.1 APP下载量

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数据来源:App Annie

2.2.2 ?APP STORE下载情况(最近90天)

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2.2.3 APP STORE评分情况(最近90天)

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2.2.4 APP STORE当日排名(10.8

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2.3 APP结构

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2.4?主要功能模块分析

开始跑步

打开APP主界面后分别有“开始跑步”,“GPS强度”,“空气指数”,“运动项目选择”,“历史记录”,“运动设定”等选项,背景为用户当前所在位置的区域地图。

“开始跑步”是APP的核心模块,点击后经过3秒倒计时即进入跑步数据统计阶段,可以记录跑步的距离,时间,平均速度,消耗的卡路里。根据笔者在不同GPS强度环境下测试,咕咚对于跑步距离及路径的判断是比较准确的(想象一下跑了10公里,导航没跟上,对于想发朋友圈炫耀的用户来说简直是灾难)。

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开始跑步+运动设定

这一设定放在首页,打开APP最显眼的位置,简洁明了,想要传递的信息就是“不要想太多,立刻开始跑步”。而用户在点击了开始跑步后,有3秒的倒计时,然后直接进入运动数据记录阶段,这种猝不及防的设定反而会刺激用户收起手机,立即开始跑步(笔者就是看到了倒计时然后心里默默的卧槽了一下,就欢快的跑了起来)。

“历史记录”里主要记录了一段时间的跑步数据,点击右上角的统计之后还有更详细的记录。通过这个模块,用户可以看到经过一段时间的运动后自身是否有所进步,并且在这里获得成就感,继续坚持运动。

* 个人建议:历史记录应该新增编辑功能,如果用户误操作点击了开始跑步然后立刻结束,这一数据仍然会被记录下来并影响整体的数据统计,例如月度平均值等。而如果对于误操作所产生的数据可以进行删除的话,则可以提高整体数据统计的真实及有效性,不会被错误的数据所影响。

发现

在“发现”页面里主要体现了运动所衍生出的更加广泛的活动内容。“运动圈”类似于微信朋友圈,用户可以在这里发表状态,照片,并且回复他人状态。通过人与人之间的互动,来增强用户对APP的粘着性。

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历史记录和运动圈

“咕咚吧”则类似于百度贴吧,用户可以在此发帖,回帖,就与(wwW.niUbb.neT]运动有关的话题进行讨论,同样是通过互动来增强用户对APP的粘着性。

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